Politikacılar genç seçmenleri en iyi sosyal medya üzerinden ikna edebilirler. Ancak çok az kişi bunun nasıl çalıştığını anlıyor. AfD lideri Weidel engellere rağmen özellikle başarılı. Şansölye şu ana kadar yalnızca bir büyük başarı elde etti ve bunun siyasetle hiçbir ilgisi yok.
Üst düzey Alman politikacılar sosyal medyada kampanya yürütürken genellikle katı ve gerçek dışı oluyorlar. İzleyici reytingleri de buna bağlı olarak zayıf. Kaybedilen potansiyel çok büyük: gençlere başka türlü ulaşmak neredeyse imkansız.
Geçtiğimiz Eylül ayında Thüringen'de yapılan eyalet seçimlerinde 18-24 yaş arası gençlerin yüzde 38'i AfD'ye, yüzde 12'si ise Alliance Sahra Wagenknecht'e (BSW) oy verdi. Saksonya'da AfD bu yaş grubunda yüzde 31 oy alırken, BSW 10 oy aldı. Nesil Araştırma Enstitüsü, Şubat ayında yapılacak federal seçimlerde ilk kez oy verenler arasında benzer oy verme davranışı bekliyor.
Zor bir geri dönüş, çünkü 2021'de Yeşiller ve FDP ilk kez seçmenler arasında sırasıyla yüzde 23 ve 21 ile açık bir şekilde öndeydi. AfD ve BSW'nin gençler arasında neden bu kadar popüler olduğu sorusunun cevabını Instagram, TikTok ve YouTube'da bulabilirsiniz. Peki diğer partilerin en iyi adayları nasıl?
WELT, sosyal medyadaki seçim kampanyasına genel bir bakış sunuyor.
Alice Weidel – en geniş erişim
AfD'nin en iyi adayı Alice Weidel'in mavi onay işaretiyle tanınabilen doğrulanmış bir TikTok hesabı yok. Sosyal medya platformları, kullanıcıya bu hesabın gerçek ünlüye ait olduğunu belirtmek için bunu tanınmış kişilere veriyor. Bu dezavantaja rağmen Weidel, 650.000 ile Çin video platformunda önde gelen Alman politikacılar arasında en fazla takipçiye sahip. YouTube'daki üç dakikalık Yeni Yıl konuşması 762.000 kez izlendi; bu, Şansölye'ninkinin yedi katı kadar izlendi.
Weidel, Olaf Scholz, “23 Şubat'ta bu ülkenin kendisini enflasyonun, sanayisizleşmenin, kitlesel göçün, vergi yağmacılığının, istihdamın yok edilmesinin ve yaklaşmakta olan savaş tehdidinin aşağıya doğru giden sarmalından kurtarma şansının olup olmadığına karar verilecek” dedi. SPD), Alman bayrağı ve Noel ağacının önünde “güç” ve “birlik”ten söz eden bir takım elbise giymişti.
Mevcut siyasi barometreye göre Almanlar, ülkenin ekonomik durumunu ve göçü en önemli konular olarak değerlendiriyor. Weidel ayrıca gömlek, ceket, inci kolye ve cep mendilinden oluşan tipik görünümüyle görsel olarak da sert. Ancak AfD lideri bunu gürültülü ses tonuyla telafi ediyor.
Kısa video parçacıklarıyla, partisinin destekçilerinin en sevdiği konular olan göç, sınır dışı edilmeler, iç güvenlik hakkındaki en özlü temel mesajlarının özüne iniyor.
Weidel, 180.000 kişinin beğendiği bir klipte, “Almanya Şansölyesi olarak bir kez daha yerel halkın güvenliğini ve çıkarlarını en önemli görev haline getireceğim” dedi. Bu durum pek çok kullanıcının sinirini bozuyor: “Benim oyum size, Bayan Weidel,” diye yazıyor birisi. Diğerleri ise yorumlar bölümünde onları mavi kalp emojileriyle ödüllendiriyor.
Sosyal ağlar dikkat süresinin kısa olduğu yerlerdir. İlk saniyede kullanıcının videoyu görüntü veya ses yoluyla izlemeye devam etme teşviki bulmuş olması gerekir. Bu, mümkün olduğu kadar çok insan için hayatın gerçekliğini yansıtan kısa ve öz kelime ve konu seçimiyle gerçekleşir. Katkıların ne kadar özenle üretildiği önemli değil. Özgünlük ve içerik işe yarar. Weidel açıkça bu tarifi anladı.
Markus Söder bir tarikattır
Popülerliği çevrimiçi olarak ölçerseniz, CSU patronu Markus Söder, Weidel'in doğrudan rakibidir. Bavyera Başbakanı, Birliğin şansölye adayı olmasa da sosyal medyada pek çok kişinin kalbinin adayı gibi görünüyor. Bir kullanıcı “Şansölye ne zaman?” yorumunu yaptı ve neredeyse 6.000 kişi bunu beğendi.
Söder'in Instagram'da 660.000 takipçisi var ve Şansölye dışında platformdaki herkesi geride bırakıyor. Başarı tarifi: Eğlence ile politika, mizah ile ciddiyet arasında ustaca hareket ediyor. Bir an selfie modunda arabadan çıkıp trafik ışıklarındaki arızalara karşı sızlanırken, bir sonraki an en sevdiği Alman yemeklerini derecelendiriyor. Ağustos ayında kameraya, vegan sosisleri yediğinde “kendiliğinden bir çıkış dürtüsü” aldığını söyledi. 128.000 bin beğeni. #söderisst hashtag'i altındaki videolar düzenli olarak viral oluyor.
Söder'in yüksek eğlence değeri, sert siyasi içerikler için bile yüksek tıklama rakamlarını garanti ediyor. Seeon Manastırı'ndaki CSU inzivasında yaptığı konuşmanın videoları şu önemli mesajları içeriyor: “Suçlular sınır dışı edilmeli – parasız.” Yasadışı göçün sınırlandırılması konusunda “gerçekten ciddileşmek” istiyor ve “sol”a sınırlamalar getirileceğini duyuruyor. -toplumun yeşil ideal alanı”. Videolar yüzbinlerce kez izleniyor.
Sahra Wagenknecht, “Barış Elçisi”
Sahra Wagenknecht sosyal medyada ikonik ve viral olma potansiyeli taşıyan anlardan kaçınıyor. Partiniz BSW, yalnızca ismini değil, Doğu Almanya'daki son eyalet seçimlerindeki başarısını da parti liderine borçludur. Mevcut anketlere göre Almanların yüzde dört ila altısının kendilerini içinde bulduğu siyasi bir alanı kapsıyor: Örneğin, Rusya ile Ukrayna arasında acil barış müzakerelerinin yapılmasını isteyenlerden oluşuyor.
Eski sol görüşlü politikacı, bu içerik sayesinde özellikle YouTube'da popüler hale geldi. Hesabını neredeyse 680.000 kişi takip ediyor ve TikTok'ta neredeyse yarım milyon kişi var. Videolarının neredeyse her birinde “barış” kelimesi geçiyor. Bunun arkasında Ukrayna'ya silah tedarikinin durdurulması talebi yatmaktadır.
Ancak bir YouTube videosunda durum kişiselleşiyor: Wagenknecht, şu gibi en sık yapılan Google arama sorgularını yanıtlıyor: “Sahra Wagenknecht sağda mı yoksa solda mı?” Veya: “Sahra Wagenknecht hâlâ Oskar Lafontaine'le mi?”
İlişki durumu sorulduğunda “Bu gerçekten Google'da mı araştırılıyor?” diye gülüyor. Ekibi, konsepti, birçok Hollywood yıldızının halihazırda konuk olduğu ABD bilgisayar dergisi “Wired”ın popüler YouTube formatı “Otomatik Tamamlama Röportajı”ndan kopyaladı.
Robert Habeck: Sevilebilir ve sıkıcı
Yeşil Şansölye adayı Robert Habeck ve ekibi, sosyal medyadaki varlığın önemli bir kampanya aracı olduğunu ancak yakın zamanda anlamış görünüyor. Kasım ayında ekonomi bakanı Twitter'a altı yıllık bir aradan sonra X'e geri döndü. “Platformu popülistlere ve gevezelere bırakmak istemediğini” açıkladı. Kısa bir süre sonra orada bir videoyla şansölye adaylığını duyurdu.
Neredeyse bir ay sonra Habeck'in kendi TikTok kanalı açıldı. Orada onu neredeyse 60.000 kişi takip ediyor. Kampanyası “Tek kişi. Tek Kelime” ve “İttifak Şansölyesi” olarak sunumu halka yakın olmayı amaçlıyor.
Ancak bunu sosyal medyada aktaramıyor: Masaya dimdik oturuyor ve seçim manifestosunu taşıyor. Yeşillerden. Her konunun bir videosu var: sosyal adalet, iklim değişikliği, ekonomik kalkınma. Söder ile karşılaştırıldığında Habeck'in içeriği yalnızca beş haneli görüntüleme alıyor.
Scholz her zamanki gibi sert davranıyor – çoğunlukla
Peki ya SPD ve Birlikten iki şansölye adayı? Şansölye'nin Instagram hesabı, iki milyon abonesiyle platformdaki en büyük Alman siyasetçi hesabıdır. Ancak gönderiler rakiplerine göre neredeyse hiç daha fazla görüntüleme alamıyor.
“Zeit” podcast'inden bir klip Scholz'un TikTok hesabında viral oluyor. Orada Britta Ernst ile olan evliliğinden bahsediyor. “Britta hayatıma girdiğinde, onun harika olduğunu düşündüğüm kadın olduğunu çok erken anlamıştım” diye anımsıyor. “Onu arzuladım ve kendi kendime düşündüm: Beni asla almayacak” diyor ve gülüyor. Çok genel içerik arasında nadir, özgün bir değişiklik.
Merz her bakımdan geride
Bu, CDU lideri Friedrich Merz'in 35.000 takipçiyle nispeten küçük olan TikTok kanalında hiçbir yerde bulunmuyor. Muhtemelen bir sonraki Şansölye olacak adam, takipçi sayısı ve izlenme sayısı açısından rakiplerinin önemli ölçüde gerisinde kalıyor. Weidel kadar kabadayı değil, Söder kadar eğlenceli değil, hatta Habeck kadar hoş bile değil.
Merz, anketlerde açık ara önde olan partisinin temsil ettiği içeriği de aktarıyor. Ama o şöyle diyene kadar: “Önünüzde duruyorum çünkü her gün derin bir endişeyle kalkıyorum; çocuklarımıza ve torunlarımıza sadece refah ve sosyal adalet içinde yaşayabilecekleri değil, aynı zamanda daha iyi bir ülke bırakacağımıza dair bu endişeyle hareket ediyorum. hepimiz barış ve özgürlük içinde”, çoğu kişi zaten üç videoyu daha ileri kaydırdı.
Lindner ve viral köpük saldırısı
FDP lideri Christian Lindner, geçen hafta sol görüşlü bir politikacının yüzüne bastırdığı göz köpüğünü silerken muhtemelen bu görüntülerin internette deli gibi yayılacağından şüphelenmişti. Sosyal medyada ünlü olmasına yardımcı oldu. Lindner'ın ekibi bu kaydı bakanın hesabından paylaştı ve bu video bakanın bu yıl şu ana kadarki en popüler videosu oldu.
Anketlere göre FDP, Federal Meclis'e girme kaygısı taşıdığından, kendisi ve partisi adına her türlü ilgiyi -köpükten ibaret olsa bile- alabileceğini anlamış durumda.
Marlene Barduhn sosyal medya departmanında editör olarak görev yapmaktadır. Ağırlıklı olarak popüler kültüre ve Z kuşağına odaklanıyor. Şu anda sosyal medya üzerinden federal seçim kampanyasını takip ediyor.
Üst düzey Alman politikacılar sosyal medyada kampanya yürütürken genellikle katı ve gerçek dışı oluyorlar. İzleyici reytingleri de buna bağlı olarak zayıf. Kaybedilen potansiyel çok büyük: gençlere başka türlü ulaşmak neredeyse imkansız.
Geçtiğimiz Eylül ayında Thüringen'de yapılan eyalet seçimlerinde 18-24 yaş arası gençlerin yüzde 38'i AfD'ye, yüzde 12'si ise Alliance Sahra Wagenknecht'e (BSW) oy verdi. Saksonya'da AfD bu yaş grubunda yüzde 31 oy alırken, BSW 10 oy aldı. Nesil Araştırma Enstitüsü, Şubat ayında yapılacak federal seçimlerde ilk kez oy verenler arasında benzer oy verme davranışı bekliyor.
Zor bir geri dönüş, çünkü 2021'de Yeşiller ve FDP ilk kez seçmenler arasında sırasıyla yüzde 23 ve 21 ile açık bir şekilde öndeydi. AfD ve BSW'nin gençler arasında neden bu kadar popüler olduğu sorusunun cevabını Instagram, TikTok ve YouTube'da bulabilirsiniz. Peki diğer partilerin en iyi adayları nasıl?
WELT, sosyal medyadaki seçim kampanyasına genel bir bakış sunuyor.
Alice Weidel – en geniş erişim
AfD'nin en iyi adayı Alice Weidel'in mavi onay işaretiyle tanınabilen doğrulanmış bir TikTok hesabı yok. Sosyal medya platformları, kullanıcıya bu hesabın gerçek ünlüye ait olduğunu belirtmek için bunu tanınmış kişilere veriyor. Bu dezavantaja rağmen Weidel, 650.000 ile Çin video platformunda önde gelen Alman politikacılar arasında en fazla takipçiye sahip. YouTube'daki üç dakikalık Yeni Yıl konuşması 762.000 kez izlendi; bu, Şansölye'ninkinin yedi katı kadar izlendi.
Weidel, Olaf Scholz, “23 Şubat'ta bu ülkenin kendisini enflasyonun, sanayisizleşmenin, kitlesel göçün, vergi yağmacılığının, istihdamın yok edilmesinin ve yaklaşmakta olan savaş tehdidinin aşağıya doğru giden sarmalından kurtarma şansının olup olmadığına karar verilecek” dedi. SPD), Alman bayrağı ve Noel ağacının önünde “güç” ve “birlik”ten söz eden bir takım elbise giymişti.
Mevcut siyasi barometreye göre Almanlar, ülkenin ekonomik durumunu ve göçü en önemli konular olarak değerlendiriyor. Weidel ayrıca gömlek, ceket, inci kolye ve cep mendilinden oluşan tipik görünümüyle görsel olarak da sert. Ancak AfD lideri bunu gürültülü ses tonuyla telafi ediyor.
Kısa video parçacıklarıyla, partisinin destekçilerinin en sevdiği konular olan göç, sınır dışı edilmeler, iç güvenlik hakkındaki en özlü temel mesajlarının özüne iniyor.
Weidel, 180.000 kişinin beğendiği bir klipte, “Almanya Şansölyesi olarak bir kez daha yerel halkın güvenliğini ve çıkarlarını en önemli görev haline getireceğim” dedi. Bu durum pek çok kullanıcının sinirini bozuyor: “Benim oyum size, Bayan Weidel,” diye yazıyor birisi. Diğerleri ise yorumlar bölümünde onları mavi kalp emojileriyle ödüllendiriyor.
Sosyal ağlar dikkat süresinin kısa olduğu yerlerdir. İlk saniyede kullanıcının videoyu görüntü veya ses yoluyla izlemeye devam etme teşviki bulmuş olması gerekir. Bu, mümkün olduğu kadar çok insan için hayatın gerçekliğini yansıtan kısa ve öz kelime ve konu seçimiyle gerçekleşir. Katkıların ne kadar özenle üretildiği önemli değil. Özgünlük ve içerik işe yarar. Weidel açıkça bu tarifi anladı.
Markus Söder bir tarikattır
Popülerliği çevrimiçi olarak ölçerseniz, CSU patronu Markus Söder, Weidel'in doğrudan rakibidir. Bavyera Başbakanı, Birliğin şansölye adayı olmasa da sosyal medyada pek çok kişinin kalbinin adayı gibi görünüyor. Bir kullanıcı “Şansölye ne zaman?” yorumunu yaptı ve neredeyse 6.000 kişi bunu beğendi.
Söder'in Instagram'da 660.000 takipçisi var ve Şansölye dışında platformdaki herkesi geride bırakıyor. Başarı tarifi: Eğlence ile politika, mizah ile ciddiyet arasında ustaca hareket ediyor. Bir an selfie modunda arabadan çıkıp trafik ışıklarındaki arızalara karşı sızlanırken, bir sonraki an en sevdiği Alman yemeklerini derecelendiriyor. Ağustos ayında kameraya, vegan sosisleri yediğinde “kendiliğinden bir çıkış dürtüsü” aldığını söyledi. 128.000 bin beğeni. #söderisst hashtag'i altındaki videolar düzenli olarak viral oluyor.
Söder'in yüksek eğlence değeri, sert siyasi içerikler için bile yüksek tıklama rakamlarını garanti ediyor. Seeon Manastırı'ndaki CSU inzivasında yaptığı konuşmanın videoları şu önemli mesajları içeriyor: “Suçlular sınır dışı edilmeli – parasız.” Yasadışı göçün sınırlandırılması konusunda “gerçekten ciddileşmek” istiyor ve “sol”a sınırlamalar getirileceğini duyuruyor. -toplumun yeşil ideal alanı”. Videolar yüzbinlerce kez izleniyor.
Sahra Wagenknecht, “Barış Elçisi”
Sahra Wagenknecht sosyal medyada ikonik ve viral olma potansiyeli taşıyan anlardan kaçınıyor. Partiniz BSW, yalnızca ismini değil, Doğu Almanya'daki son eyalet seçimlerindeki başarısını da parti liderine borçludur. Mevcut anketlere göre Almanların yüzde dört ila altısının kendilerini içinde bulduğu siyasi bir alanı kapsıyor: Örneğin, Rusya ile Ukrayna arasında acil barış müzakerelerinin yapılmasını isteyenlerden oluşuyor.
Eski sol görüşlü politikacı, bu içerik sayesinde özellikle YouTube'da popüler hale geldi. Hesabını neredeyse 680.000 kişi takip ediyor ve TikTok'ta neredeyse yarım milyon kişi var. Videolarının neredeyse her birinde “barış” kelimesi geçiyor. Bunun arkasında Ukrayna'ya silah tedarikinin durdurulması talebi yatmaktadır.
Ancak bir YouTube videosunda durum kişiselleşiyor: Wagenknecht, şu gibi en sık yapılan Google arama sorgularını yanıtlıyor: “Sahra Wagenknecht sağda mı yoksa solda mı?” Veya: “Sahra Wagenknecht hâlâ Oskar Lafontaine'le mi?”
İlişki durumu sorulduğunda “Bu gerçekten Google'da mı araştırılıyor?” diye gülüyor. Ekibi, konsepti, birçok Hollywood yıldızının halihazırda konuk olduğu ABD bilgisayar dergisi “Wired”ın popüler YouTube formatı “Otomatik Tamamlama Röportajı”ndan kopyaladı.
Robert Habeck: Sevilebilir ve sıkıcı
Yeşil Şansölye adayı Robert Habeck ve ekibi, sosyal medyadaki varlığın önemli bir kampanya aracı olduğunu ancak yakın zamanda anlamış görünüyor. Kasım ayında ekonomi bakanı Twitter'a altı yıllık bir aradan sonra X'e geri döndü. “Platformu popülistlere ve gevezelere bırakmak istemediğini” açıkladı. Kısa bir süre sonra orada bir videoyla şansölye adaylığını duyurdu.
Neredeyse bir ay sonra Habeck'in kendi TikTok kanalı açıldı. Orada onu neredeyse 60.000 kişi takip ediyor. Kampanyası “Tek kişi. Tek Kelime” ve “İttifak Şansölyesi” olarak sunumu halka yakın olmayı amaçlıyor.
Ancak bunu sosyal medyada aktaramıyor: Masaya dimdik oturuyor ve seçim manifestosunu taşıyor. Yeşillerden. Her konunun bir videosu var: sosyal adalet, iklim değişikliği, ekonomik kalkınma. Söder ile karşılaştırıldığında Habeck'in içeriği yalnızca beş haneli görüntüleme alıyor.
Scholz her zamanki gibi sert davranıyor – çoğunlukla
Peki ya SPD ve Birlikten iki şansölye adayı? Şansölye'nin Instagram hesabı, iki milyon abonesiyle platformdaki en büyük Alman siyasetçi hesabıdır. Ancak gönderiler rakiplerine göre neredeyse hiç daha fazla görüntüleme alamıyor.
“Zeit” podcast'inden bir klip Scholz'un TikTok hesabında viral oluyor. Orada Britta Ernst ile olan evliliğinden bahsediyor. “Britta hayatıma girdiğinde, onun harika olduğunu düşündüğüm kadın olduğunu çok erken anlamıştım” diye anımsıyor. “Onu arzuladım ve kendi kendime düşündüm: Beni asla almayacak” diyor ve gülüyor. Çok genel içerik arasında nadir, özgün bir değişiklik.
Merz her bakımdan geride
Bu, CDU lideri Friedrich Merz'in 35.000 takipçiyle nispeten küçük olan TikTok kanalında hiçbir yerde bulunmuyor. Muhtemelen bir sonraki Şansölye olacak adam, takipçi sayısı ve izlenme sayısı açısından rakiplerinin önemli ölçüde gerisinde kalıyor. Weidel kadar kabadayı değil, Söder kadar eğlenceli değil, hatta Habeck kadar hoş bile değil.
Merz, anketlerde açık ara önde olan partisinin temsil ettiği içeriği de aktarıyor. Ama o şöyle diyene kadar: “Önünüzde duruyorum çünkü her gün derin bir endişeyle kalkıyorum; çocuklarımıza ve torunlarımıza sadece refah ve sosyal adalet içinde yaşayabilecekleri değil, aynı zamanda daha iyi bir ülke bırakacağımıza dair bu endişeyle hareket ediyorum. hepimiz barış ve özgürlük içinde”, çoğu kişi zaten üç videoyu daha ileri kaydırdı.
Lindner ve viral köpük saldırısı
FDP lideri Christian Lindner, geçen hafta sol görüşlü bir politikacının yüzüne bastırdığı göz köpüğünü silerken muhtemelen bu görüntülerin internette deli gibi yayılacağından şüphelenmişti. Sosyal medyada ünlü olmasına yardımcı oldu. Lindner'ın ekibi bu kaydı bakanın hesabından paylaştı ve bu video bakanın bu yıl şu ana kadarki en popüler videosu oldu.
Anketlere göre FDP, Federal Meclis'e girme kaygısı taşıdığından, kendisi ve partisi adına her türlü ilgiyi -köpükten ibaret olsa bile- alabileceğini anlamış durumda.
Marlene Barduhn sosyal medya departmanında editör olarak görev yapmaktadır. Ağırlıklı olarak popüler kültüre ve Z kuşağına odaklanıyor. Şu anda sosyal medya üzerinden federal seçim kampanyasını takip ediyor.