ASosyolog Niklas Luhmann neredeyse 30 yıl önce, dünya hakkında bildiğimiz her şeyi kitle iletişim araçları aracılığıyla bildiğimizi söylemişti. Bu hâlâ doğru; insanların medyayı kullanma şekli kökten değişiyor. Bilgi edinmek amacıyla doğrudan bireysel medya markalarına abone olmak veya satın almak önemli bir yöntem olmaya devam etmektedir (ve medya sağlayıcıları tarafından da tercih edilmektedir). Ancak, basılı bir gazete gibi klasik bilgi paketlerinin internet ve sosyal medya yoluyla atomizasyonu, bilgi edinmenin paralel, tamamen yeni bir yolunu oluşturdu.
Ücretli abonelere ve reklamlara dayalı medya için ciddi sonuçlar doğuracak. Karşılıklı yarar umudu gerçekleşmedi. Arama motorları ve sosyal ağlar, sonuçları ve gönderileriyle, aksi takdirde çevrimiçi olarak keşfedilemeyecek medya içeriğine yönelik belirli bir miktarda ilgi uyandırıyor.
Ancak en azından birçok medya şirketine göre bu ilgi, aboneliklerden ve her şeyden önce reklamlardan elde edilen yüksek gelire yansımadı. Bunun yerine, Google ve Meta gibi büyük platformlar dijital reklam satışlarında büyük bir paya sahip, dolayısıyla medyadan çok medyadan yararlanmış görünüyorlar (her ne kadar Google ve Co. bunu reddetse de).
ayrıca oku
Fikir Fetiş algoritması
Giderek daha güçlü hale gelen yapay zekanın (AI) gelecekte arama motorlarına entegrasyonu, teknoloji şirketleri ile medya arasındaki zaten hassas olan ilişkiye nihayet yön verebilir. “Wall Street Journal” yakın zamanda, Google’da üretken yapay zekayla çalışan bir yanıt fonksiyonunun entegrasyonunun yayıncılar için “gerçek bir kabusa” dönüşebileceğini öngördü.
ayrıca oku
Armageddon Şampiyonası Serisi
Atlantic dergisi tarafından gerçekleştirilen bir deneye atıfta bulunan gazete, normalde derginin internetteki web sitesine yönlendiren bağlantılara tıklayacak olan kullanıcıların yüzde 75’e varan kısmının artık bunu yapmamasının mümkün olduğunu bildirdi; çünkü yapay zeka tarafından oluşturulanlar onlar için Cevap yeterlidir. Ortalama olarak, Google aracılığıyla sağlanan kullanıcıların yüzde 20 ila 40’ı tüm medyada kaybolabilir.
Eğer arama motorları, özellikle Google ve Microsoft (Almanya’da Google’ın arama motorunun pazar payı yüzde 90 civarındadır) çok güçlü bir yapay zeka yanıt fonksiyonunu entegre ederse, o zaman en azından bazı kullanıcıların davranışları önemli ölçüde değişecektir.
Lütfen kaynağıyla birlikte
Bu, “hızlı gazetecilik”le, yani haber olaylarıyla ilgili belirli sorulara yanıt verilmesiyle sonuçlanacaktır (“Ortadoğu çatışması neyle ilgili ve mevcut durum nedir?”, “Bundesliga tablosu nasıl görünüyor?” veya “Neden?” artık elektrikli arabalara devlet desteği yok mu?”) gazetecilik sadece birkaç saniye içinde gerçekleşti. İstemler, ChatGPT gibi araç kullanıcılarının mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için formüle ettiği isteklerdir.
Arama motorlarına yapılan sorguların aksine, bu istemlerin daha kesin olması gerekir ancak aynı zamanda sesli girişle kullanımı da daha kolaydır. Cevaplar gazeteciler tarafından araştırılan bilgi ve analizlere dayanmaktadır. Burada kullanıcılara kaynak bilgilerinin sağlanması, yani cevapların hangi medyadan alınıp derlendiğinin belirtilmesi önemli olacaktır. Araştırmalara göre bu, yapay zeka tarafından oluşturulan metinlerin kabulünü de artırıyor.
Medya şirketleri için soru, sonuçta yalnızca küçük bir ölçüde kontrol edebildikleri bu tür haber dağıtımını desteklemek isteyip istemedikleridir. Bununla birlikte, soru öncelikle teorik niteliktedir – sonunda hiçbir seçeneğiniz olmayabilir. Bireysel medya markaları kesinlikle yapay zeka şirketlerinin içeriklerine erişimini engellemeye çalışabilir.
ayrıca oku
Tek soru, kendi markalarını algılanan devalüasyondan koruyup korumadıkları veya yapay zeka şirketleriyle lisans anlaşmaları yoluyla önemli bir yeni gelir kaynağından yararlanıp faydalanmadıkları ve bu nedenle bu fırsatı kaçırıp kaçırmadıklarıdır. Yapay zeka tarafından oluşturulan bu tür haber özetlerinin ne kadar kullanıcı tarafından kabul edileceği belli değil.
Axel Springer (WELT’in yayıncısı), Microsoft’un önemli bir hisseye sahip olduğu, mevcut lider yapay zeka şirketi OpenAI ile yakın zamanda bir ortaklık imzaladı. OpenAI’nin başkanı Sam Altman geçen ay olağanüstü bir şekilde kovuldu ve ardından tekrar geri getirildi. Bu son derece olağandışı çatışmanın şirketin genel stratejisini nasıl etkileyeceği belirsizliğini koruyor. İçeriğin kullanımı konusunda yaratıcı endüstriyle anlaşmaya varma ihtiyacı muhtemelen bir sorun değildi.
Şu ana kadar bilinen şey Axel Springer ile OpenAI arasındaki anlaşmanın iki ana yönü olduğu. Bir yandan ChatGPT kullanıcıları, yayıncının “Politico” ve “Business Insider” da dahil olmak üzere çeşitli Almanca ve İngilizce medya markalarının kaynakları ve bağlantıları da dahil olmak üzere özetlerini almalıdır; yeni aboneler buradan edinilebilir. Öte yandan OpenAI teknolojisi, sonuçları iyileştirmek için bu medya markalarının içerikleriyle eğitiliyor. Bu amaçla OpenAI’den gelen para Axel Springer’a gidiyor; mali ayrıntılar bildirilmedi.
Yeni anlık gazeteciliği şekillendirmeye yardımcı olmak ve bundan finansal olarak faydalanmak stratejik açıdan mantıklı mı? Yıllardır çoğu medya şirketinin arama motorları ve sosyal medya konusunda eşit şartlarda pazarlık yapmaması ve belki de teknoloji devlerinin pazar gücü nedeniyle pazarlık yapmanın mümkün olmaması da bunu destekliyor.
Algoritmaya bağlıdır
Örneğin Meta, Facebook’un algoritmasını daha fazla haber görüntülenecek şekilde ayarladıysa ve birkaç yıl sonra, sözde kullanıcılarla pek alakalı olmadığı için medya içeriğinden tam bir U dönüşü yaptıysa, o zaman adil bir ortaklığın pek mümkün olmadığı ortaya çıktı. Reform edilmiş bir telif hakkı yasası ve dolayısıyla medya içeriğinin toplayıcılar ve sosyal medya tarafından kullanımı için sözde “zorunlu” ödemeler yoluyla izlenen yol, en azından mali açıdan şimdiye kadar daha az kârlı oldu.
Bu, medya şirketlerinin teknolojik devrimin bir sonraki dalgasına, yani tüketicilerin bireysel haber taleplerine tepki vermemesi durumunda daha fazla zemin kaybedebileceği anlamına geliyor. Bir gazete sitesi, radyo ve televizyondaki haber yayınları gibi haberlerin insan editörler tarafından derlenmesini isteyen önemli sayıda insan şüphesiz olmaya devam edecektir.
Tek bir medya markasından gerçek anlamda başarılı, kişiselleştirilmiş bir haber sunumunun hâlâ mevcut olmaması, bu tür insan eliyle seçilmiş haber paketlerinin dayanıklılığını gösteriyor. Ancak medya tüketimindeki ritüeller aşındıkça, haber almanın alternatif yollarına yönelik fırsatlar da artıyor.
ayrıca oku
Geçtiğimiz yirmi yılın deneyimlerine dayanarak, medya şirketlerinin Google, Bing, Meta ve Co. gibi platformlarda yapay zeka kullanımının yarattığı potansiyel tehlikeyi hızla fark ettiği açıktır. Almanya ve diğer ülkelerde yayıncı dernekleri, yapay zeka şirketlerinin dil modellerini (büyük dil modelleri) eğitmek için özel olarak hangi içeriği kullandıklarını açıklamalarını talep ediyor; böylece daha önce ücretsiz kullanım karşılığında buna göre ödüllendirilebilecekler.
Artık ödeme yapması istenen şirketler, sonuçta (bir kütüphanede olduğu gibi) yalnızca kamuya açık içeriği kullandıklarına da dikkat çekiyor. Bu, ücretsiz kullanım için yasal olarak sallantılı bir temel oluşturabilir. Ancak bu çatışma henüz çok genç ve gelişmeye yer bırakıyor.
Şu anda müzakere edilen Avrupa Birliği Yapay Zeka Yasası, içeriğin kullanımı hakkında bilgi sağlama konusunda belirli bir yükümlülük içeriyor ancak bu, Alman yayıncı birlikleri için yeterince ileri gitmiyor. En kötü durumda, içeriklerinin yeni teknoloji tarafından kamulaştırılmasını bekliyorlar.
Peki ya güven?
Bir medya markasının güvenilirliği, işleyen bir iş modelinin garantisi olarak görülüyordu ve kabul ediliyor. Reuters Raporu veya Edelman Güven Barometresi gibi güncel araştırmalara göre azalıyor olsa da, genel olarak toplum genelinde medyaya olan güven varlığını sürdürüyor. Ayrıca krizler biriktikçe haber yorgunluğu gibi yeni olgular da giderek daha fazla fark ediliyor.
Medya içeriğinin görüldüğü platformlar medya markası algısını etkilemektedir. Genel olarak, sosyal medyaya olan güven çoğu ülkede pek güçlü değil ve çoğu insanın algoritma kullanımına yönelik tutumu, en azından anketlere göre, oldukça olumsuz. Aynı zamanda, özellikle gençler, TikTok da dahil olmak üzere dijital platformlar aracılığıyla giderek daha fazla bilgi ediniyor; bu tür paradokslar dijital dünyada alışılmadık bir durum değil.
Yapay zeka kullanımının medyaya olan güveni etkileyip etkilemeyeceği ve nasıl etkileyeceği belirsiz. Burada medyanın tüm makalelerin yapay zeka tarafından yazılmasını isteyip istemediği (bazıları bunu zaten yapıyor) henüz dikkate alınmadı. Kabulün nasıl gelişeceği aynı zamanda sonuçların kalitesine de bağlıdır. Açık olan şu ki, hiçbir medya yeni hızlı gazeteciliği görmezden gelemez; çünkü artık hiçbir medya bir ada değildir.
Ücretli abonelere ve reklamlara dayalı medya için ciddi sonuçlar doğuracak. Karşılıklı yarar umudu gerçekleşmedi. Arama motorları ve sosyal ağlar, sonuçları ve gönderileriyle, aksi takdirde çevrimiçi olarak keşfedilemeyecek medya içeriğine yönelik belirli bir miktarda ilgi uyandırıyor.
Ancak en azından birçok medya şirketine göre bu ilgi, aboneliklerden ve her şeyden önce reklamlardan elde edilen yüksek gelire yansımadı. Bunun yerine, Google ve Meta gibi büyük platformlar dijital reklam satışlarında büyük bir paya sahip, dolayısıyla medyadan çok medyadan yararlanmış görünüyorlar (her ne kadar Google ve Co. bunu reddetse de).
ayrıca oku
Fikir Fetiş algoritması
Giderek daha güçlü hale gelen yapay zekanın (AI) gelecekte arama motorlarına entegrasyonu, teknoloji şirketleri ile medya arasındaki zaten hassas olan ilişkiye nihayet yön verebilir. “Wall Street Journal” yakın zamanda, Google’da üretken yapay zekayla çalışan bir yanıt fonksiyonunun entegrasyonunun yayıncılar için “gerçek bir kabusa” dönüşebileceğini öngördü.
ayrıca oku
Armageddon Şampiyonası Serisi
Atlantic dergisi tarafından gerçekleştirilen bir deneye atıfta bulunan gazete, normalde derginin internetteki web sitesine yönlendiren bağlantılara tıklayacak olan kullanıcıların yüzde 75’e varan kısmının artık bunu yapmamasının mümkün olduğunu bildirdi; çünkü yapay zeka tarafından oluşturulanlar onlar için Cevap yeterlidir. Ortalama olarak, Google aracılığıyla sağlanan kullanıcıların yüzde 20 ila 40’ı tüm medyada kaybolabilir.
Eğer arama motorları, özellikle Google ve Microsoft (Almanya’da Google’ın arama motorunun pazar payı yüzde 90 civarındadır) çok güçlü bir yapay zeka yanıt fonksiyonunu entegre ederse, o zaman en azından bazı kullanıcıların davranışları önemli ölçüde değişecektir.
Lütfen kaynağıyla birlikte
Bu, “hızlı gazetecilik”le, yani haber olaylarıyla ilgili belirli sorulara yanıt verilmesiyle sonuçlanacaktır (“Ortadoğu çatışması neyle ilgili ve mevcut durum nedir?”, “Bundesliga tablosu nasıl görünüyor?” veya “Neden?” artık elektrikli arabalara devlet desteği yok mu?”) gazetecilik sadece birkaç saniye içinde gerçekleşti. İstemler, ChatGPT gibi araç kullanıcılarının mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için formüle ettiği isteklerdir.
Arama motorlarına yapılan sorguların aksine, bu istemlerin daha kesin olması gerekir ancak aynı zamanda sesli girişle kullanımı da daha kolaydır. Cevaplar gazeteciler tarafından araştırılan bilgi ve analizlere dayanmaktadır. Burada kullanıcılara kaynak bilgilerinin sağlanması, yani cevapların hangi medyadan alınıp derlendiğinin belirtilmesi önemli olacaktır. Araştırmalara göre bu, yapay zeka tarafından oluşturulan metinlerin kabulünü de artırıyor.
Medya şirketleri için soru, sonuçta yalnızca küçük bir ölçüde kontrol edebildikleri bu tür haber dağıtımını desteklemek isteyip istemedikleridir. Bununla birlikte, soru öncelikle teorik niteliktedir – sonunda hiçbir seçeneğiniz olmayabilir. Bireysel medya markaları kesinlikle yapay zeka şirketlerinin içeriklerine erişimini engellemeye çalışabilir.
ayrıca oku
Tek soru, kendi markalarını algılanan devalüasyondan koruyup korumadıkları veya yapay zeka şirketleriyle lisans anlaşmaları yoluyla önemli bir yeni gelir kaynağından yararlanıp faydalanmadıkları ve bu nedenle bu fırsatı kaçırıp kaçırmadıklarıdır. Yapay zeka tarafından oluşturulan bu tür haber özetlerinin ne kadar kullanıcı tarafından kabul edileceği belli değil.
Axel Springer (WELT’in yayıncısı), Microsoft’un önemli bir hisseye sahip olduğu, mevcut lider yapay zeka şirketi OpenAI ile yakın zamanda bir ortaklık imzaladı. OpenAI’nin başkanı Sam Altman geçen ay olağanüstü bir şekilde kovuldu ve ardından tekrar geri getirildi. Bu son derece olağandışı çatışmanın şirketin genel stratejisini nasıl etkileyeceği belirsizliğini koruyor. İçeriğin kullanımı konusunda yaratıcı endüstriyle anlaşmaya varma ihtiyacı muhtemelen bir sorun değildi.
Şu ana kadar bilinen şey Axel Springer ile OpenAI arasındaki anlaşmanın iki ana yönü olduğu. Bir yandan ChatGPT kullanıcıları, yayıncının “Politico” ve “Business Insider” da dahil olmak üzere çeşitli Almanca ve İngilizce medya markalarının kaynakları ve bağlantıları da dahil olmak üzere özetlerini almalıdır; yeni aboneler buradan edinilebilir. Öte yandan OpenAI teknolojisi, sonuçları iyileştirmek için bu medya markalarının içerikleriyle eğitiliyor. Bu amaçla OpenAI’den gelen para Axel Springer’a gidiyor; mali ayrıntılar bildirilmedi.
Yeni anlık gazeteciliği şekillendirmeye yardımcı olmak ve bundan finansal olarak faydalanmak stratejik açıdan mantıklı mı? Yıllardır çoğu medya şirketinin arama motorları ve sosyal medya konusunda eşit şartlarda pazarlık yapmaması ve belki de teknoloji devlerinin pazar gücü nedeniyle pazarlık yapmanın mümkün olmaması da bunu destekliyor.
Algoritmaya bağlıdır
Örneğin Meta, Facebook’un algoritmasını daha fazla haber görüntülenecek şekilde ayarladıysa ve birkaç yıl sonra, sözde kullanıcılarla pek alakalı olmadığı için medya içeriğinden tam bir U dönüşü yaptıysa, o zaman adil bir ortaklığın pek mümkün olmadığı ortaya çıktı. Reform edilmiş bir telif hakkı yasası ve dolayısıyla medya içeriğinin toplayıcılar ve sosyal medya tarafından kullanımı için sözde “zorunlu” ödemeler yoluyla izlenen yol, en azından mali açıdan şimdiye kadar daha az kârlı oldu.
Bu, medya şirketlerinin teknolojik devrimin bir sonraki dalgasına, yani tüketicilerin bireysel haber taleplerine tepki vermemesi durumunda daha fazla zemin kaybedebileceği anlamına geliyor. Bir gazete sitesi, radyo ve televizyondaki haber yayınları gibi haberlerin insan editörler tarafından derlenmesini isteyen önemli sayıda insan şüphesiz olmaya devam edecektir.
Tek bir medya markasından gerçek anlamda başarılı, kişiselleştirilmiş bir haber sunumunun hâlâ mevcut olmaması, bu tür insan eliyle seçilmiş haber paketlerinin dayanıklılığını gösteriyor. Ancak medya tüketimindeki ritüeller aşındıkça, haber almanın alternatif yollarına yönelik fırsatlar da artıyor.
ayrıca oku
Geçtiğimiz yirmi yılın deneyimlerine dayanarak, medya şirketlerinin Google, Bing, Meta ve Co. gibi platformlarda yapay zeka kullanımının yarattığı potansiyel tehlikeyi hızla fark ettiği açıktır. Almanya ve diğer ülkelerde yayıncı dernekleri, yapay zeka şirketlerinin dil modellerini (büyük dil modelleri) eğitmek için özel olarak hangi içeriği kullandıklarını açıklamalarını talep ediyor; böylece daha önce ücretsiz kullanım karşılığında buna göre ödüllendirilebilecekler.
Artık ödeme yapması istenen şirketler, sonuçta (bir kütüphanede olduğu gibi) yalnızca kamuya açık içeriği kullandıklarına da dikkat çekiyor. Bu, ücretsiz kullanım için yasal olarak sallantılı bir temel oluşturabilir. Ancak bu çatışma henüz çok genç ve gelişmeye yer bırakıyor.
Şu anda müzakere edilen Avrupa Birliği Yapay Zeka Yasası, içeriğin kullanımı hakkında bilgi sağlama konusunda belirli bir yükümlülük içeriyor ancak bu, Alman yayıncı birlikleri için yeterince ileri gitmiyor. En kötü durumda, içeriklerinin yeni teknoloji tarafından kamulaştırılmasını bekliyorlar.
Peki ya güven?
Bir medya markasının güvenilirliği, işleyen bir iş modelinin garantisi olarak görülüyordu ve kabul ediliyor. Reuters Raporu veya Edelman Güven Barometresi gibi güncel araştırmalara göre azalıyor olsa da, genel olarak toplum genelinde medyaya olan güven varlığını sürdürüyor. Ayrıca krizler biriktikçe haber yorgunluğu gibi yeni olgular da giderek daha fazla fark ediliyor.
Medya içeriğinin görüldüğü platformlar medya markası algısını etkilemektedir. Genel olarak, sosyal medyaya olan güven çoğu ülkede pek güçlü değil ve çoğu insanın algoritma kullanımına yönelik tutumu, en azından anketlere göre, oldukça olumsuz. Aynı zamanda, özellikle gençler, TikTok da dahil olmak üzere dijital platformlar aracılığıyla giderek daha fazla bilgi ediniyor; bu tür paradokslar dijital dünyada alışılmadık bir durum değil.
Yapay zeka kullanımının medyaya olan güveni etkileyip etkilemeyeceği ve nasıl etkileyeceği belirsiz. Burada medyanın tüm makalelerin yapay zeka tarafından yazılmasını isteyip istemediği (bazıları bunu zaten yapıyor) henüz dikkate alınmadı. Kabulün nasıl gelişeceği aynı zamanda sonuçların kalitesine de bağlıdır. Açık olan şu ki, hiçbir medya yeni hızlı gazeteciliği görmezden gelemez; çünkü artık hiçbir medya bir ada değildir.